STEVE WILKINGS
Notre histoire remonte à l'époque où le style de surf était redéfini, où il n'y avait pas de limites pour les surfeurs hawaïens, parmi lesquels les mythiques Gerry Lopez et Rory Russell. Personne ne surfait Pipeline comme eux. Ils étaient les maîtres du style. Le monde était hypnotisé par ces surfeurs qui égalaient la puissance et la beauté de Pipeline avec grâce.
Pipeline est devenu la vague la plus célèbre du monde et, depuis, le boulon est devenu l'image de marque la plus populaire sur les planches de surf... la première chose qui sort des tubes. Le symbole signifiait l'énergie - l'énergie du surf hawaïen, mais aussi l'énergie de la physicalité humaine et de l'art de fabriquer des planches de surf pour surfer cette énergie plus profondément, plus rapidement et plus radicalement.
Les planches de surf Lightning Bolt étaient aussi légères, rapides et performantes qu'elles l'étaient - Lopez s'est associé au gérant expérimenté du magasin Surf Line Hawaii, Jack Shipley, pour former une boutique d'élite pour les meilleurs surfeurs/shapers d'Hawaii.
Gerry, Rory, BK, Reno et Tom Parrish, considérés comme les shapers les plus influents de l'écurie Lightning Bolt, étaient des surfeurs qui comptaient, fabriquant des planches de surf qui comptaient, pour des surfeurs qui comptaient.
Et le résultat a été énergique. Gerry Lopez et Rory Russell à Pipeline : Le logo de l'Éclair fulgurant a tonné dans tout Hawaï, puis a résonné dans le Pacifique et dans le monde entier - une combinaison de talent sincère, de timing parfait et de marketing intelligent d'un produit nécessaire.
De magnifiques pistolets hawaïens finement fabriqués étaient à la base de l'Éclair fulgurant. C'était une ère nouvelle et frappante dans le surf, qui évoluait rapidement et de façon spectaculaire. En free surf et en compétition, les surfeurs et les planches de surf évoluaient incroyablement vite, et alors que le calendrier défilait au fil des mois et des saisons du début des années 1970, l'éclair devenait omniprésent.
LA STRATÉGIE MARKETING ÉTAIT ASSEZ SIMPLE : SI UN SURFEUR ÉTAIT SEXY, METTEZ UN ÉCLAIR SOUS SES PIEDS ET UN CARQUOIS SUR SA VOITURE.
UNE STRATÉGIE SIMPLE QUI A FONCTIONNÉ. AU COURS DE LA PREMIÈRE MOITIÉ DE LA DÉCENNIE, LE LOGO DE L'ÉCLAIR EST OMNIPRÉSENT DANS LES PUBLICITÉS, LES ÉDITORIAUX DES MAGAZINES ET SURTOUT SUR LE GRAND ÉCRAN.
Au milieu des années 70, la société s'est lancée dans l'habillement : des coffres pratiques pour le surf et des t-shirts pour la promenade. Le monde voulait cette énergie Bolt, et la ligne de vêtements a explosé comme une vague crachante au Pipeline, inspirée par le style de vie de ses riders.
En tant qu'ambassadeur itinérant et capitaine de l'équipe Bolt, Rory Russell a parcouru le monde à la recherche de la vague parfaite et du style de vie ultime. En dehors de ses exploits en surf, le spécialiste du tuberiding originaire du North Shore d'Oahu était célèbre pour son attitude amusante et largement aficionado des vêtements de plage et du style de vie décontracté.
Cette confiance retrouvée leur a permis de s'ouvrir à un style de vie qui est devenu synonyme du label Lightning Bolt qu'ils ont créé sous...
Aujourd'hui, l'attrait de la marque reste distinct et irréductible. Lightning Bolt continue d'inspirer une nouvelle génération de surfeurs, ceux qui louent les valeurs originales du soul surfing et qui croient que le surf est plus qu'un sport - c'est un mode de vie. Une attitude cool et détendue, une âme de surfeur et un état d'esprit de free rider.
Une Pure Source.
Par Ben Marcus
(adapté du texte original)
